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苹果转身内容运维商,却离中夏族民共和国市面

发布时间:2019-05-08 14:25编辑:互联网资讯浏览(65)

    苹果公司当地时间周一在总部加州库比蒂诺的乔布斯剧院举办春季发布会。不出意外,这场发布会办成了一场堪比奥斯卡颁奖礼的盛宴。

    我们可能会在下个月的 WWDC 上了解到更多相关信息

    苹果2019年新春发布会颇有收割者的味道,从新闻、游戏、信用卡到视频服务,是苹果发布会的重点,这或许标志着苹果正式下定了决心,转型内容运营商。

    苹果此次发布会的重头戏是推出包括苹果电视Apple TV 原创视频内容、苹果新闻Apple News 以及苹果信用卡在内的服务业务。尽管发布会上力邀好莱坞导演斯皮尔伯格和脱口秀女主持人奥普拉展台,但发布会结束后,苹果股价还是跌了2%。

    苹果将与高盛(Goldman Sachs)联名发行一张 Apple Pay 信用卡,计划在 2019 年初推出。

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    硬件增长遭遇历史关键期的苹果正在大力推动软件服务业务的发展,包括苹果商城和苹果订阅及授权在内的服务业务也被视为苹果未来几年最重要的业务增长来源。

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    这不失为一种聪明的收割者策略,面向苹果在全球的巨大存量用户市场,通过延展内容服务获得新的收入来源,进行二次收割,远比硬件销售来的快。但是资本市场好像对苹果此举保持冷静,发布会前后苹果股价都微跌,其实我认为这只是一种短暂的情绪化的反映,长期来看,硬件作为一种载体,虽然可以带来营收的规模增长,但是在今天,走下神坛的苹果已经不可与往日相比:

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    之前曾在 2 月份就有新闻称,苹果与高盛一直以来都有合作,比如高盛为苹果提供购买 iPhone 和其他设备转向店内贷款,吸引更多人为苹果产品而消费。而他们现在意图将这种合作扩展到信用卡服务。苹果并不是第一次与银行合作推出信贷消费服务,该公司已经和英国巴克莱银行合作,提供购买苹果产品的无息贷款,并且还可以获得苹果礼品卡积分。

    新时代赌城在线投注,1) 面临华为的激烈竞争,硬件的创新,华为已经不输于苹果,就是在高端市场的口碑、品牌和在消费者消费心智中的占比,华为也已经与苹果并驾齐驱

    苹果CEO库克在开场白中就说道:“苹果同样能够提供世界级的服务业务,今天发布会的所有内容都是围绕服务的。”但从股价表现来看,市场和消费者还是更加期待看到苹果在硬件方面的突破。

    根据华尔街日报的消息,苹果此次与高盛一起发行的信用卡,或可享受一些更好的优惠,而作为全球最大的投资银行和金融机构之一,高盛集团也希望通过向购买苹果产品消费者和企业提供信用贷来拉动自己的业务,这也是高盛这家华尔街公司首次进入银行卡领域。

    2) 硬件创新已经遇到了技术的瓶颈,苹果不可能超越现有的技术水平再来一次颠覆性的创新,我们要相信苹果全球供应链的整合能力和对新技术的了解应用能力

    苹果最新推出的流媒体视频服务Apple TV 诞生之初就是位于一个强大生态系统内。通过Apple TV的App应用软件,苹果推出了一项新的苹果电视频道的服务,苹果电视的订户可以通过这项服务收看包括HBO、Starz、Showtime、CBS All Acess等流媒体视频内容。Apple TV的App相当于是整合了各个流媒体服务平台,这项服务预计将于今年5月正式启用,不过苹果方面尚未透露资费标准。

    同时,新的 Apple Pay 信用卡将取代现有的 Apple Rewards 信用卡,而高盛也将取代巴克莱成为苹果新的长期积分回馈卡合作关系人。

    3) 只有内容服务才可以绵延不断,在内容整合运营上,苹果在全球的主要市场都是知识产权保护良善的市场。

    此外,苹果也将为Apple TV 平台打造原创内容。据高盛方面透露,苹果已经与多达34个影视工作室合作生产内容。在发布会上,除了斯皮尔伯格和奥普拉之外,好莱坞明星瑞希-威瑟斯彭、詹妮弗-安妮斯顿等也都讲述了未来他们即将推出的影视剧。苹果原创剧将于今年秋季正式推向消费者。

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    鉴于一切服务本质上都是内容服务,苹果加大在内容上的运营,对于苹果长期的营收增长必然是长期利好。

    Apple TV可以在任何苹果的设备商兼容,此外,苹果还宣布与包括三星、LG、索尼、Vizio等电视机厂商以及电视机顶盒提供商Roku和亚马逊合作,这些终端也将能够下载Apple TV的App。

    据推测,Apple Pay 信用卡将作为苹果移动支付服务的一部分销售,随着硬件产品销量增长开始放缓,苹果正在将更多资源倾斜于移动支付、流媒体音乐以及 App Store 等服务业务上,而 Apple Pay 的每一笔交易都能创造收入,这是苹果收入的关键来源。根据苹果 Q2 财报,通过加大在中国和日本两地 Apple Pay 的推广力度,该项服务的活跃用户翻了一番,但是普及程度还是没有达到苹果预期,发行信用卡可以提高 Apple Pay 的认知度。

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