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江西省人民政府关于进一步实施商标发展战略的

发布时间:2019-06-06 03:36编辑:技术创新浏览(172)

    由辽宁省工商局组织开展的“全省商标价值评估与公示”活动日前结束。大连万达集团股份有限公司的“万达”商标,以其日趋彰显的收益能力、投资能力和获得赔偿能力,荣获商标价值评估第一名,评估价值为101712.07万元。“沈飞”商标(沈阳飞机工业集团有限公司)名列第二。 据悉,省工商局此次活动是为了进一步贯彻落实辽宁省政府《关于进一步加强争创中国驰名商标工作的意见》等文件精神,充分发挥商标价值在企业经营中的作用而进行的。此次共选取了全省67件信誉较高的商标进行价值评估。大连市有18件商标入围。

    发文单位:江西省人民政府

    一、商标评估的概念

    文  号:赣府发〔2012〕33号

    商标评估,就是对商标在某一特定时间的使用价值进行测算,即根据当事人的委托由一定的机构为了特定的目的,遵循客观、公正、公开、公平的原则,运用科学的方法,按照法定的程序,对商标的现时价值进行评定和测算。从事商标评估的机构必须具备一定的法定条件,经相关管理部门评定具备资格方可开展这方面业务。评估时需要考虑:企业行业状况、企业在行业中的地位、企业的发展规划、被评估商标的产品在市场中的地位、产品开发生产能力、产品的发展潜力等条件和因素。

    发布日期:2012-9-6

    据有关专家介绍,商标评估并不是评作为有关商标标识的那些文字或图形设计本身的价值,商标评估是知识产权评估的内容之一,被评估的商标是作为一种知识产权,亦即法律称为“商标权”或“商标专有权”的东西。

    执行日期:2012-9-6

    商标权是权利人所拥有的一项重要的无形财产权,恰当评估其价值,有助于权利人权利的行使和保护。通常情况下,在商标侵权诉讼中,在商标权人许可他人使用、转让其注册商标以及以商标作为投资时,都要进行商标评估。

    各市、县(区)人民政府,省政府各部门:

    二、商标评估的方法

    为深入贯彻落实《国家知识产权战略纲要》和《江西省知识产权战略纲要》,充分发挥商标在全省经济社会发展中的重要作用,现就我省进一步实施商标发展战略提出以下意见:

    商标价值评估的方法很多,据业内人士介绍,常用的有三种;一为重置成本法,即在现有的技术和市场条件下,重新开发一个同样价值的商标所需的投入作为商标权评估价值的一种方法。它需要把商标权主体的有关广告宣传、售前售后服务附加值、有关的公益救济性捐赠等等累加起来作为商标权的评估值。二为收益现值法,即以特定商标在有效期内的预期收益作为商标权的评估值。根据我国《商标法》的规定,注册商标的有效期为10年,期满可以续展,续展没有次数的限制。商标权人只要遵守法律规定,可以永远拥有该商标权。三为市场比较法,即通过市场调查,选择一个或几个与被评估商标相同或相似的商标作为比较对象,分析比较对象的交易价格和交易条件,进行对比调查,估算出待评商标价值的方法。

    一、指导思想

    据有关专家介绍,收益法被认为是商标评估中的首选方法,但仍需要有其他方法予以补充。市场法可以为收益法的结论提供某些数据支持,成本法也能为商标评估结论提供最低限度的基础数字。但是上述三种商标权评估的方法仍然有一定的缺陷,如何设置符合无形财产特点的评估方法,有待于进一步研究。

    以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,深入贯彻落实科学发展观,着力完善“政府推动、部门联动、企业主体、社会参与”的商标发展战略运行机制,积极营造有利于商标发展战略实施的法治环境、政策环境和市场环境,不断提升我省商标的注册、运用、保护和管理能力,充分发挥商标在构建创新型江西和富民兴赣中的积极作用,为加快全省经济发展方式转变提供有力支撑。

    三、商标评估的作用

    二、发展目标

    第一,在市场经济中,商标是获取超额利润和竞争的重要手段之一,只有通过评估才能使商标的特殊价值得以体现和受到重视。

    到2015年,我省商标发展战略实施的政策保障机制、工作推进机制、公共服务机制基本形成,商标确权、培育、运用、保护和管理能力全面增强,品牌自主化、高端化、集聚化、国际化程度显著提高,商标发展战略在知识产权战略体系中的地位更加重要,在提升全省经济核心竞争力中的作用更加突出。

    第二,市场经济中,不仅要发展生产资料市场、金融市场,而且要发展产权交易市场。商标评估是建立、规范无形资产交易市场的前提和条件之一。

    (一)商标数量显著增加,质量明显提升。到2015年,力争全省有效注册商标总数超过10万件,通过马德里体系国际注册总数超过200件,地理标志商标总数超过60件。培育、推荐、发展一批在国内外市场为相关公众广为知晓并享有较高声誉的中国驰名商标,力争拥有中国驰名商标总数突破100件。每年认定一批市场知名度较高、占有率较大、质量优良的省著名商标。

    第三,企业股份制改造、合资、联营、兼并、承包、拍卖、租赁、转让、抵押、股票上市等,都离不开对商标价值等的评估。

    (二)企业管理和运用商标的能力明显增强。全省的中国驰名商标、省著名商标、设区市知名商标企业均建立完善的商标管理制度,对维护商标权益的投入大幅度增加,运用商标参与市场竞争的能力明显提升。商标在推动企业品牌经营中的核心作用充分发挥,在企业市场营销、股权作价、融资贷款、产品延伸、品牌塑造等方面的直接作用全面体现,在信用建设、技术创新、质量管理等方面的促进作用更加突出。商标成为更多企业的核心竞争力和提高经济效益的重要因素。

    第四,评估是建立名牌、驰名商标和宣传品牌的重要手段之一,业内人士表示,恰当的商标品牌评估能为企业在股份制改造、合资、联营、兼并、拍卖、转让、资产抵押等活动中,提供真实可靠的商标品牌价值依据。企业可以充分利用经过评估的知识产权进行投资入股、质押贷款或品牌宣传。同时,在商标侵权诉讼和商标行政保护中,有利于对假冒侵权行为造成的损失,进行量化和认定赔偿额等。

    (三)商标法治环境更加完善。商标专用权保护状况明显改善,商标使用行为更加规范,侵犯注册商标专用权行为显著减少。商标权益保护机制不断完善,部门协作和区域协作水平显著提高,国际保护渠道基本建立。

    对于普通消费者来说,应该理性看待商标价值的评估。业内人士表示,商标评估价值对消费者影响不大。消费者不会因为得知某商标价值大小而决定是否购买某品牌的产品,但是品牌专家孙雷认为,品牌价值评估给消费者提供了可比性的选择,会影响消费者的购买行为。而商标评估价值高,会增强消费者对品牌的忠诚度;如果某个品牌用不实的商标评估价值进行宣传,欺骗消费者,反过来也会影响消费者对品牌的忠诚度。

    (四)全社会的商标意识普遍提高。商标发展战略实施工作列入各级政府议事日程。行政指导和监管力度不断加大,商标专业协会建设进一步加强,各类商标专业人才队伍不断发展壮大。企业尊重劳动、尊重知识、崇尚创新、诚信守法的知识产权文化逐步形成,社会主义市场经济特色的商标文化基本建立。商标中介服务基本实现规范化、标准化。商标知识日益普及,尊重和保护商标的社会环境、文化环境、消费环境日益改善。

    ——深圳中兴达集团

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